互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨,讓人們充分利用了碎片化時(shí)間,隨之而來(lái)的碎片化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也得到了快速發(fā)展。眾多企業(yè)利用這個(gè)契機(jī),開始向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。而網(wǎng)站,則是企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)。然而,很少有企業(yè)意識(shí)到,以下三方面問(wèn)題沒(méi)有解決到位,可能會(huì)直接關(guān)乎網(wǎng)站建設(shè)的成敗。
第一,企業(yè)網(wǎng)站的定位
企業(yè)網(wǎng)站定位最基本要素,是和企業(yè)原有定位相呼應(yīng)。在產(chǎn)品定位上,企業(yè)在原有的營(yíng)銷思路上,已經(jīng)對(duì)受眾群體、賣點(diǎn)、產(chǎn)品形象等有了很好的把握。但是,在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中往往不知所措,只是一味地追求網(wǎng)站的高端、上檔次。這時(shí),企業(yè)需要清醒地認(rèn)識(shí)到,網(wǎng)站的美觀固然重要,但其核心還是賣自己的產(chǎn)品。一味追求的高端,并不一定是客戶需求和喜歡的。這里需要提醒的是,企業(yè)在網(wǎng)站定位時(shí),要和本身傳統(tǒng)的營(yíng)銷產(chǎn)品思路聯(lián)系起來(lái),并將產(chǎn)品的賣點(diǎn),通過(guò)網(wǎng)站設(shè)計(jì)最快最有效地傳達(dá)給消費(fèi)者,這才能起到推廣的目的。再者,雖然互聯(lián)網(wǎng)的流量很大,但是每個(gè)消費(fèi)者逗留一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)間很少,這就要求網(wǎng)站在短時(shí)間內(nèi),通過(guò)網(wǎng)頁(yè)中的圖文吸引住消費(fèi)者,進(jìn)而達(dá)到留住消費(fèi)者的目的。所以,網(wǎng)站定位需要根據(jù)產(chǎn)品特色、消費(fèi)者習(xí)慣,加之需求式的網(wǎng)站設(shè)計(jì)綜合考慮。
第二,網(wǎng)站中的設(shè)計(jì)元素
從網(wǎng)站設(shè)計(jì)的角度來(lái)考慮,需要從網(wǎng)站的設(shè)計(jì)元素入手,比如網(wǎng)站導(dǎo)航,其重要性不言而喻。對(duì)于這一重要的網(wǎng)站元素來(lái)說(shuō),在設(shè)計(jì)導(dǎo)航鏈接時(shí),就需要精心準(zhǔn)備分類鏈接體系,務(wù)必要把網(wǎng)站中最重要部分,和用戶關(guān)心的內(nèi)容,添加到網(wǎng)站導(dǎo)航欄中,這樣用戶體驗(yàn)會(huì)加倍提升。另外,還要考慮到網(wǎng)站代碼的優(yōu)化、服務(wù)器空間容量的合適選配、選用什么樣的網(wǎng)站主色調(diào)等等。總之,每個(gè)用戶都是喜歡結(jié)構(gòu)清晰明了、內(nèi)容豐富、條例分明的網(wǎng)站風(fēng)格,能夠在最短的時(shí)間找到想要了解的信息,不被太多的視覺(jué)污染所干擾。
第三,網(wǎng)站的推廣優(yōu)化
網(wǎng)站優(yōu)化,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的一步。但是,很多企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)化推廣知識(shí)缺乏,經(jīng)常會(huì)走向兩個(gè)極端:要么是網(wǎng)站建成之后,放在一邊等待客戶上門;要么就是投入大量資金做盲目推廣……這兩者都是不可取的。網(wǎng)站相比實(shí)體店來(lái)說(shuō),建設(shè)的成本要低得多,但推廣成本并不低,且難度也相對(duì)較大。切記不可置之不顧,也不可盲目去做推廣,要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況和消費(fèi)群體,有針對(duì)性地投入推廣計(jì)劃。
在日常的網(wǎng)站推廣優(yōu)化中,網(wǎng)站內(nèi)容需要及時(shí)且有規(guī)律地更新,比如固定在每周的某幾天更新,搜索引擎對(duì)有規(guī)律的網(wǎng)站給予很高的權(quán)重。另外,文章的內(nèi)容,最好是原創(chuàng),也會(huì)增加網(wǎng)站的權(quán)重。適當(dāng)?shù)募尤敫哔|(zhì)量的外鏈,可以和相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站交換鏈接,這也是增加權(quán)重的好方法。
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