手機上網用戶越來越多，企業有沒有必要建設自己的手機wap網站？如果現在還沒有專用wap網站，應該怎么做才是最好的方式？本文在對美國大型企業手機wap網站現狀的調查分析的基礎上提出了國內企業手機wap網站建設方案的建議。
 
根據美國市場調查公司JupiterResearch最近一份新的報告，40%年收入達5億美元以上的公司以擁有手機wap網站為豪，其余的22%企業正打算在2008年建設專門的手機wap網站。

“由于手機的功能越來越強大，手機上網的速度越來越快，手機上網的用戶體驗也不斷改善，因此，用手機上網的用戶大量增加，專門的手機wap網站的數量也在不斷地增多，而且手機wap網站的用戶體驗也作為最優先的考慮。”JupiterResearch的副研究主管Julie Ask說“現在用戶的期望不斷地提高，已有一定優良手機用戶體驗的用戶希望更多企業提供標準的手機wap網站。”

調查顯示，在美國有25%的手機用戶使用手機上網，其中16%的人經常用手機上網，由于使用手機wap網站的人不斷增長，建設適合手機小屏幕的wap網站顯得越來越重要了。

“我們考慮手機上網用戶體驗時要思考‘為什么’？人們在等待的時候在做什么？他們可能很無聊，只是隨意地瀏覽，但這對于零售商來說有更多的意思，如果某個用戶是在手機上瀏覽某一個產品，這表明此用戶很可能想在近期購買此產品”Julie Ask說，“手機wap網站有助實體商店的銷售，手機用戶可能通過手機上網尋找附近某個商店以購買用戶購物單上的商品，人們還可以通過手機wap網站查收個人郵件。另外，手機虛擬優惠券也是一個有趣現象，在調查中，有2%的廣告商使用手機優惠券宣傳，這可能會在未來一年內成為一個巨大的細分市場。”

手機上網必然成為未來的發展趨勢，根據中國互聯網絡信息中心CNNIC的統計數據，到2007年12月底，中國已經有5940萬手機上網用戶，因此企業網絡營銷忽視這個龐大的用戶群體顯然是不明智的，不過對于一般企業來說是不是一定要建設手機WAP網站？新競爭力網絡營銷管理顧問經過大量調查后的觀點是：絕大多數企業網站沒有必要建立專門的wap網站。原因在于：第一，對于大多數企業而言，即使建立了wap網站也很難吸引大量手機上網用戶，因為手機用戶更多集中于瀏覽網絡新聞、網上聊天、游戲等娛樂休閑內容消費，而瀏覽企業網站的尚屬少數；第二，隨著智能手機的普及，用智能手機（例如安裝了windows mobile 5.0操作系統的手機）可以直接瀏覽WWW網站，只要網站設計注意手機瀏覽的適應性，WWW企業頂級域名網站完全可以直接被手機用戶瀏覽，這樣用戶必盡免去了要記憶專門的wap網站網址，同時也節省了企業網站的運營維護費用。

因此，新競爭力認為這種手機直接瀏覽網站的模式將是基于手機上網用戶網絡營銷的主流方向，因而建議企業在考慮手機網站解決方案時，應著眼于手機用戶上網的發展方向，盡量減少不必要的資源浪費。新競爭力網絡營銷管理顧問在2008年初推出的企業網絡營銷綜合解決方案中，將手機直接瀏覽網站作為全員網絡營銷網站的基本要素之一，讓手機用戶可以通過手機GSM、CDMA、3G網絡直接瀏覽企業WWW網站！