中國已經(jīng)進入了3G時間,現(xiàn)在中國有手機的人數(shù)已經(jīng)有7億了,有手機上網(wǎng)的人數(shù)已經(jīng)達到了2億。而且這些數(shù)據(jù)還在不斷的上升。
在剛開始的時候,由于技術不成熟、WAP上網(wǎng)速度慢,沒有建立起成熟的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈,當時的終端大多只是提供簡單的話音功能,在菜單和網(wǎng)頁瀏覽以及交互方面功能很弱,所以造成當時WAP一度低迷。而現(xiàn)在,在技術上,WAP已經(jīng)做好了準備,移動的GPRS、聯(lián)通的CDMA 1X網(wǎng)絡和聯(lián)通即將升級的GPRS網(wǎng)絡,使基于WAP的各種數(shù)據(jù)業(yè)務可以以較高的速度傳送,而由于具備WAP功能的彩屏、和弦手機在價格上不斷下降,用戶的使用門檻已經(jīng)大大降低,再加上越來越多的手機支持一鍵上網(wǎng)WAP服務的使用復雜度也大大降低。然而,由于移動運營商對收費WAP業(yè)務管理不規(guī)范,移動夢網(wǎng)充斥著大量的色情內容、一些違規(guī)的SP處處設立訂制陷阱,使得用戶談WAP色變,都不敢亂按手機上網(wǎng)鍵了,更別談成為WAP的活躍用戶,使充滿前景的WAP發(fā)展停滯不前,據(jù)統(tǒng)計,目前WAP的收入還占不到增值業(yè)務收入的10%。
我們現(xiàn)在處于在網(wǎng)絡技術不斷發(fā)長的今天,無線營銷越來越受廣大經(jīng)銷商的歡迎和注視。他能以低廉的成本和很好的廣告效果去說服廣告主。舉個例子北京摩榜(MoRank)是中國領先的M-Market/M-Solution ASP專業(yè)技術服務提供商。它所運營的魔售ASP (MoSell.net) , 致力于把傳統(tǒng)商業(yè)推向手機互聯(lián)網(wǎng)。手機的廣告展現(xiàn)力效果是很明顯的,北京摩榜(MoRank)能幫助企業(yè)獲得很有力的用戶個人資料,并且能夠獲取用戶手機郵件地址,方便派送手機郵件促銷廣告,推行嶄新的市場推廣方式,為傳統(tǒng)中小經(jīng)銷商提供即時的、有效交互的、低成本推廣的無線營銷解決方案等等。
我們以某牛仔褲公司為例在2006年9月末導入手機優(yōu)惠券派發(fā)系統(tǒng)和手機CRM售后服務支持系統(tǒng),這種聯(lián)動導致該品牌實體店鋪休閑類服裝銷售利潤比上季度大增58.1%。通過實體零售店鋪和手機網(wǎng)站聯(lián)動3個月來會員新增30萬人。會員購物時享受5%積分返還、實體店鋪消費者的90%是會員。 在各運營商官方站點和各獨立WAP站點投放的廣告費是傳統(tǒng)廣告費的1/4卻得到新增30萬免費注冊會員。按照日韓同類商家促銷案例,預計優(yōu)惠券使用帶來的消費額在每季度里將增長3--4倍。優(yōu)惠券使用者年購買次數(shù)高出1.6倍,年購買金額高出1.7倍。
在此愿中國的互連網(wǎng)走上正確的軌道PC站和獨立WAP的站長們錢途無限
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